Was ist eigentlich Printwerbung? Überall in unserer täglichen Umgebung begegnet uns Werbung. Egal ob wir morgens im Büro das Radio einschalten oder es uns abends vor dem Fernseher gemütlich machen – wir hören oder sehen Werbespots, die uns vermitteln wollen, wie nützlich ein bestimmtes Haushaltsgerät ist oder wie gut die neue Marmelade der Firma „XY“ schmeckt.

Werbung ist so alltäglich, dass sie uns beinahe gar nicht mehr in besonderem Maß auffällt. Sie ist auf Plakatwänden zu sehen, findet sich in Magazinen und Tageszeitungen und flattert mit der täglichen Post ins Haus. Ob auf Internetseiten, an großen Bannern im Fußballstadion oder auf einem Wandkalender – Werbung ist allgegenwärtig.

Eine spezielle Werbeform ist die Printwerbung. Prinwerbung beeinhaltet Werbebotschaften, die in gedruckter Form in Printmedien wie Tageszeitungen oder auch auf Internetseiten erscheinen. Die Übermittlung der Werbebotschaft erfolgt dabei rein visuell. Übliche Werbemittel der Printwerbung sind unter anderem Anzeigen, Plakate, Beilagen, Kataloge, Handzettel und Aufkleber.

Anzeigen als spezielle Form der Printwerbung

Als Anzeigen bezeichnet man öffentliche Ankündigungen oder Bekanntmachungen, die von einem Kunden in Auftrag gegeben werden und im Regelfall gegen Bezahlung als Werbebotschaft in einem Printmedium abgedruckt und veröffentlicht werden. Andere Begriffe für den Terminus Anzeige sind Announce und Inserat.

Zweck einer Anzeige ist es, Informationen zu vermitteln, etwas bekannt zu machen oder für etwas zu werben. In der Werbewirtschaft wird unterschieden zwischen Image-, Produkt- und Couponanzeigen. Image- und Produktanzeigen werden der klassischen Werbung zurechnet. Coupon-Anzeigen fallen in den Bereich des Direktmarketings.

Marketing – die Kunst zu werben

Marketing umfasst alle Tätigkeiten des Absatzbereiches. Innerhalb von Unternehmen ist das Marketing nicht nur Werbung und Unternehmenskommunikation beschränkt, sonder ihm kommt eine zentrale betriebswirtschaftliche Funktion zu. Am Anfang einer jeden Marketingkampagne steht die Planung eines neuen Produkts. Im Anschluss muss ein Preis für das Produkt gefunden werden, bevor im Anschluss überlegt wird, wie das Produkt am besten und effektivsten vermarktet werden kann. Der letzter der eben beschriebenen Schritte wird auch als Promotion bezeichnet.

Wie ist der Erfolg eines Produktes messbar?

Kommt ein neues Produkt auf den Markt, möchte der Hersteller einen möglichst hohen Gewinn damit erzielen. Dazu wird das Produkt in Medien auf verschiedene Art und Weise beworben. In wichtiger Schritt im Marketingprozess ist die Überprüfung des Erfolges der eingesetzten Marketinginstrumente. Diesen Prozess bezeichnet man auch als Marketingkontrolle. Wichtige Teilgebiete dieses Prozesses sind die Profitabilitätskontrolle, die Strategiekontrolle und die Leistungskontrolle, die die Effektivität des Marketings anhand seiner Wirkung auf die Umsatzentwicklung überprüft.